Fast fashion er den hyppige opdatering af tøjsortimenter i overensstemmelse med de seneste modetrends. Dette er også en filosofi om hurtig produktion og tilgængelighed af nye produkter. Det indebærer at behandle tøj som et letfordærveligt produkt. Han, siger de, kan ikke ligge længe på hylderne og skal komme til forbrugeren hurtigst muligt. I dag vil jeg fortælle dig om farerne ved denne trend.
Funktioner af hurtig mode
Ugentlige shows "efterår-vinter" og "forår-sommer" sætter hovedtendenserne. Kun fans af bæredygtig mode kan ignorere dem. Disse to udstillinger afspejler de traditionelle fire årstider, svarende til naturens cyklusser. Stylister og budgetbevidste kendere af moderne mode bliver guidet af dem.
Designere af fast fashion brands henter også inspiration fra de samme ugentlige shows. De tilpasser det, de ser på catwalken til masseforbrugeren, og modificerer lidt tøjet med det mål:
- Fremskynde og reducere omkostningerne ved sin produktion.
- Reducerer risikoen for retssager fra de oprindelige skabere.
- Udvidelse af sortimentet af produkter.
Kombineret med en etableret ordning for produktion og levering af færdigsyet tøj til butikker, gjorde dette det muligt at opdatere varesortimentet hver 4.-6. uge. Samtidig går der cirka 15 dage, før designet dukker op på massemarkedet.
Til sammenligning: Originalerne præsenteret på modeuger finder først deres købere efter seks måneder.
@ Impakter
Denne forskel afspejler en anden facet af hurtig mode - hastighed. Producenter reagerer på skiftende forbrugersmag i realtid. De giver kendere af high fashion mulighed for at opleve det til en overkommelig pris.
Det er sådan, de ikke kun vinder popularitet, men opnår også utrolige salgsmængder. Samtidig "overlever" ikke mere end 10% af deres sortiment af nye kollektioner indtil salg.
Til sammenligning: cirka 80 % af tøjet fra dyrere mærker sælges først, efter at der er annonceret rabatter.
Ulemper ved fast fashion
Massemarkedets lave omkostninger karakteristika opnås blandt andet ved at reducere omkostningerne ved at skabe tøj. Og dette inkluderer en konstant stigning i produktionskapaciteten, lav kvalitet af produktet og brugen af arbejdskraft fra befolkningen i udviklingslandene.
Resultatet af denne tilgang har været den naturlige kritik af fast fashion for forurening. Kortsigtede tendenser, tøj af dårlig kvalitet og fokus på syntetiske stoffer fører til øget emission under produktionen. Og ganske enkelt til en stigning i antallet af outfits, der ender i skraldespanden.
@RETHINK Detailhandel
Og dette er ikke at nævne det faktum, at billighed yderst sjældent kombineres med skabelsen af ordentlige arbejdsforhold, hvor det kan undværes. I udviklingslande, som Afrika for eksempel.
En modvægt til fast fashion
Filosofien om hastighed og tilgængelighed af tøj, dikteret af hurtig mode, mødte et værdigt afslag.Desuden både fra miljøbevidste forbrugere og fra modehuse.
I det første tilfælde kan vi tale om ideer baseret på at reducere hastigheden af stilændringer og øge tøjets miljøvenlighed. For eksempel lægger bæredygtig mode vægt på at øge forbrugerkulturen. På sin begrænsning, et fald i omsætningshastigheden af tekstiler sammen med en stigning i kvaliteten af outfits og tilbehør. Separat kan vi fremhæve slow fashion. Hun værdsætter håndlavede ting, deres pålidelighed og miljøvenlighed højt.
@Ocean&Me
Når vi taler om bemærkelsesværdige designtendenser, er det umuligt at ignorere kapselmode og luksusminimalisme. Den første overvinder hurtig mode med kombinatorik og praktisk. Lad der kun være 10 stykker tøj i dit skab. Men de kombinerer alle med hinanden og skaber hundrede forskellige billeder.
Og i luksusminimalisme kommer kvalitet og holdbarhed først. Et ideelt snit, naturlige stoffer, rolige toner og klart definerede detaljer er ikke noget, der kan gøres billigere eller produceres hurtigt. Derfor er det også urentabelt at kopiere dette. Desuden er det meget sværere at diversificere og regelmæssigt opdatere udvalget af varer med klart definerede, lakoniske linjer end tøj og tilbehør med prangende accenter.
@BAGGY LUXE
1
