Når du ser den hurtige ændring i mode, frigivelsen af nye dyre ure og forsvinden af forældede tilbehør uden et spor, stiller du ufrivilligt spørgsmålet: hvad sker der med de usolgte varer? Måske sælger de det til nedsat pris eller giver det til de fattige? Læs videre for at lære om den vanskelige skæbne for prestigefyldte varer, der er tilbage på hylderne.
Hvorfor brændes trendkollektioner?
Dyre mærker, som af forskellige årsager har mistet deres værdi, bliver ødelagt. Dette forklares af producentens markedsføringspolitik. Initiativtagerne til denne barbariske (fra et samfundsmæssigt synspunkt) procedure anfører følgende grunde:
frygt for at miste deres produkters høje status, da de kun bør forblive tilgængelige for en snæver kreds af forbrugere;- på samme grundlag er produktet ikke beregnet til velgørenhed;
- varer udbudt til salg kan købes af kloge forhandlere, som vil forsøge at returnere dem til virksomhedens butik og kræve en refusion;
- Virksomheders egne ansatte kan også ty til tricks: afskrive produkter og derefter sætte dem til salg på internettet;
- Amerikanske virksomheder kan få dækket en del af deres omkostninger på denne måde: ved lov får de tilbage op til 99 % af skatter og afgifter betalt for varer (hvis destruktionen af usolgte produkter blev udført under toldkontrol).
Vigtig! Enten fuldstændig ødelæggelse eller beskadigelse af varerne så meget, at de ikke kan bruges, kan gælde.
"Kampen" med resterne og dens årsager
Alle manipulationer udføres hemmeligt på en af følgende måder:
- detailkæder returnerer de resterende modeller på hylderne til producenten, og han bortskaffer produkterne på egen hånd og kompenserer modparten for deres fulde omkostninger;
- Der udarbejdes en aftale mellem butikken og virksomheden, hvorefter tingene efter en nærmere fastsat periode gøres ubrugelige af forretningens ansatte selv.
Hovedårsagen til overlager er overproduktion, da mærkevarer har uoverkommelige priser, så kun meget velhavende mennesker kan købe dem. Derudover påvirkes dette af:
Kort produktlivscyklus. Mode er flygtigt, konkurrencen er høj, og på denne baggrund udskiftes forældede produkter nogle gange hver uge.- En særskilt faktor er aktiv bekæmpelse af korruption i mange lande, for eksempel i Kina, hvor det er lovligt forbudt at give dyre gaver til embedsmænd. Herefter faldt salget af prestigefyldte mærker markant.
- Produktionsfejl vil også tjene som årsag til bortskaffelse.
- Hvis køberen ikke på nogen måde kan lide varen og returnerer den til butikken, er den som udgangspunkt likvideret.
Hvordan startede det hele?
Virksomheder reklamerer normalt ikke for destruktion af deres varer.De forstår, at dette vil forårsage en negativ reaktion fra offentligheden. Hvis sådanne kendsgerninger kommer frem, så er der som regel tale om et læk af klassificerede oplysninger.
Det er uvist, hvornår og af hvem denne proces blev lanceret. Det gør de fleste designhuse og luksusproducenter dog jævnligt.
Hvilke mærker ødelægger restkollektioner?
Kendte virksomheder, der er blevet taget i at likvidere luksusvarer:
Victoria's hemmelighed;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (producerer modetilbehør, kosmetik og tøj);
- Louis Vuiton (sælger dyre tasker);
- Richemont (ejer urmærkerne Cartier og Montblanc);
- H&M (fashionable tøjkollektioner);
- Cavalli (sælger en bred vifte, fra forskelligt tilbehør til håndtasker);
- Celine (designhus).
Eksempler på luksusvarer, der går til spilde
For omkring ti år siden brød en skandale ud i New York: Midt om vinteren opdagede en studerende i nærheden af butikken hos det svenske firma H&M en tung pakke fyldt med varmt tøj. Hele produktet var fuldstændig beskadiget: skåret og skåret. Pigen lagde billeder på internettet, der forårsagede en storm af diskussioner. Virksomhedens omdømme var på kanten, hvorefter producenten rettede sig og begyndte at sende de ulovlige varer enten til forarbejdning eller til salg til nedsat pris.- Burberry har afsløret, at det har brændt rester af kosmetik og tøj i flere år. Dette tal nåede op på omkring 30 millioner dollars om året. Dette er et sjældent tilfælde, hvor fakta om likvidation ikke blev skjult.
- Nike-producenten blev taget i at beskadige en sending sneakers i 2017, da forbipasserende fandt hundredvis af par strimlede sko pakket ind i kæmpe emballage nær virksomhedens butik på Manhattan.
- Richemont, et firma, der sælger dyre ure, køber sine varer fra butikker og ødelægger dem derefter. Alene i 2018 blev produkter for næsten 600 millioner dollars bortskaffet.
- Producenten af eksklusive håndtasker Louis Vuiton sender årligt resterne af sine produkter til ilden. Men der blev gjort en undtagelse for dets medarbejdere, som kan deltage i lukket udbud. Der er kun én betingelse: den købte vare er mærket og forbudt til videresalg.
Alt om beskyttelse af mærkevarers intellektuelle ejendom
Sælgere af prestigefyldte mærker er et af hovedargumenterne for at likvidere samlinger opkald til beskyttelse af din ophavsret. De frygter, at varer trænger ind på andre, billigere markeder, og som følge heraf vil priserne krybe ned, en strøm af dygtige forfalskninger vil vælte ind, og mærkets status vil kollapse på denne baggrund.
Idéen om intellektuelle ejendomsrettigheder tog lang tid at udvikle og tog sin endelige form på Stockholm-konferencen i 1967. Det stod der i hendes beslutning forfatteren har eneret til sin opfindelse, og staten skal give ham beskyttelse, herunder mod skrupelløse konkurrenter.
I denne sag har ophavsretsindehaverne af prestigefyldte produkter ingen fordele eller forskelle - deres officielt registrerede mærker er fuldstændig beskyttet mod angreb. Det er kun deres ejer, der bestemmer, hvordan de producerede samlinger skal bortskaffes.
Er ødelæggelsen af luksusvarer barbarisk eller nødvendig, lad læseren selv bestemme. Det er dog klart, at denne proces vil fortsætte, da sådanne handlinger ikke er i strid med loven. Protester fra aktionærer og miljøforkæmpere ændrer ikke på situationen. Virksomheder kan håndtere det fremstillede produkt efter eget skøn.I sjældne tilfælde kan udbredt omtale og offentlig kritik tvinge en virksomhed til at ændre sin politik.
0
