FILA logo

Menneskelig visuel hukommelse er en yderst interessant ting, fordi den tydeligt danner historiske billeder forbundet med specifikke karakterer, begivenheder og brands. Disse billeder betragtes som universelle visuelle koder, der er forståelige for enhver person. Derfor bliver de genstand for parodier, vittigheder og Halloween-kostumer.

I dette visuelle stilistiske univers var den legendariske Bjørn Borg, en genial atlet og forfatter til tre doubler af Roland Garros og Wimbledon mesterskaberne, ansvarlig for billedet af tennisspilleren. I slutningen af ​​70'erne skabte han et klassisk tennisbillede: Skandinaviske seje, preppy shorts, et pandebånd i kontrastfarver og en hvid polo med blå striber – et billede der gjorde FILA-mærket berømt i hele verden.

Hvordan ser Fila-logoet ud?

Efter ikoniske turneringer, hvor hele verden lærte om den italienske producent af sko, tøj og udstyr, eksisterede virksomheden i næsten 40 år i tidløs æstetik. Stagnationen førte til, at mærket næsten gik konkurs, men det formåede at komme med et stærkt statement i begyndelsen af ​​2000'erne og blev en af ​​de mest ikoniske spillere inden for sportsmode – sammen med Gucci, Nike og Balenciaga.

Genstande dekoreret med et firmalogo kan findes både i en almindelig skoleelevs garderobe og i en berømtheds garderobe. Men ligesom mange andre producenter står Fila ofte over for problemet med produktforfalskning. Derfor forsøger han ofte at opdatere firmalogoet - det fungerer som det mest slående parameter, der hjælper med at skelne en ægte vare fra en falsk.

Det originale emblem repræsenterer broderet FILA inskription. Den øverste bjælke i det store bogstav er lavet med røde tråde, resten er lavet i blåt. Over inskriptionen er et stort bogstav F, også lavet i to nuancer - rød top, mørkeblå bund. Bogstavet er omgivet af en firkant broderet med blå tråd.

Emblemet må ikke indeholde stavefejl eller overgange fra et bogstav til et andet. Sneakersen har et ekstra præget logo flere steder. Det kan ses på bagsiden og siderne, samt ydersålen.

Generel information om virksomheden, historien om opståen og udvikling

De uindviede tror måske, at mærket har overtaget sportsmoden fra bunden på få år. Faktisk tog det producenten mere end et dusin år at fuldføre dette:

1. Oprindelse. FILA dukkede op meget tidligere end de berømte Nike og Adidas. Det skete tilbage i 1911 i den lille by Biela, som ligger i den nordlige del af Italien. Grundlæggerne af mærket var Fila-brødrene, til hvis ære virksomheden fik sit navn. Hovedkøberne var lokale beboere, og hovedprodukterne var originalt undertøj. Brødrene udviklede personligt materialerne til at skræddersy, og produkterne kombinerede dygtigt komfort, eksklusivt design og luksus. Produktlinjen blev konstant genopfyldt med nye modeller, som gjorde det muligt for virksomheden at tage en førende position i lingeri-segmentet i begyndelsen af ​​70'erne.Men "skaberens sjæl" krævede at komme videre, og her blev brødrene hjulpet af virksomhedens administrerende direktør, Enrico Frachei. Det var ham, der nåede at indgå en samarbejdsaftale med Bjørn Borg. Så mærkets fokus flyttede fra undertøj til sportstøj.
2. 1970'erne Det italienske mærke er blevet personificeringen af ​​sportens verden, der tilbyder innovative løsninger og det mest komfortable tøj, der tilpasser sig atleternes bevægelser. I midten af ​​70'erne blev White Line lanceret, prydet med det berømte F-box-logo. Hun viste et moderne, let provokerende design i et udelukkende hvidt farveskema. Således blev Phils produkter populære ikke kun blandt professionelle atleter, men også blandt almindelige borgere.
3. 1980'erne Virksomheden begyndte aktivt at samarbejde med fans af ekstremsport og tilbød dem komplekse sæt designet til at modstå vanskelige forhold. Det var i de højteknologiske varer af det italienske mærke, at Reinhold Messner erobrede verdens højeste top og lidt senere foretog 13 bestigninger af Himalaya.
4. 1990'erne Mærket indgår flere og flere kontrakter. Således blev der underskrevet en aftale med en af ​​NBA-stjernerne Grant Hill og alpint skiløbsmester Alberto Toma. Virksomhedens produkter var meget populære blandt folk i alle aldre, og mærket formåede at fastholde sin førende position på trods af pres fra sine nærmeste konkurrenter - Reebok og Adidas.
5. 2000'erne. Virksomheden investerede enorme summer i sponsoraktiviteter, så enhver fejl hos en atlet kostede producenten kolossale økonomiske tab. Den dårlige streak førte til, at mærket i 2003 blev købt af Cerberus Capital Management.Han ledede alle afdelinger af mærket, bortset fra afdelingen i Sydkorea. Dette blev forklaret med, at den asiatiske filial i en lang periode var en selvstændig struktur, der ikke var direkte relateret til det italienske selskab. Allerede i 2007 købte den koreanske retning en kontrollerende andel og blev eneejer af FILA.
6. 2010'erne. Efter at have taget roret lagde Fila Korea straks hovedvægten på mode. For at gøre dette underskrev de en samarbejdsaftale med Global Leading Brands House og åbnede et ekstra kontor i Milano. I denne periode begyndte genkendelige silhuetter af sportssko, som var den fashionable udførelsesform af 90'ernes æra, at blive genoplivet. Gennem årene er designet af produkterne blevet noget dateret, hvilket især var bemærkelsesværdigt, når man sammenlignede med Nike eller Reebok modeller. Men virksomheden var i stand til at gøre det gamle nyt, stilfuldt og relevant. Således fyldte originale sneakers med en noget massiv silhuet catwalks og bygader.

I dag kan FILA produkter findes i enhver sportsbutik. Mange berømtheder er ikke blege for at bære mærket. For eksempel kan sneakers ses på fødderne af familier som Kardashians, Hadids og Jenners. Dette faktum understreger bedst, at "Fila" er personificeringen af ​​høj kvalitet og upåklagelig stil.