Bror til bror: Adidas eller Puma

Den måske mest berømte konfrontation i modeindustrien er kampen om købere mellem to verdensledere: Puma og Adidas. Historien om konfrontationen mellem Dassler-brødrene begyndte så længe siden, at den blev overgroet med legender og spekulationer.

Brødre eller fjender?

En fattig tysk skomager havde to sønner: den ældste hed Rudolf og den yngste hed Adolf. De var glade for sport og var konstant i en konkurrencetilstand. Adolf var den første, der fulgte i sin fars fodspor, senere kom Rudolf ind i forretningen og viste sig at være en fremragende sælger. Deres firma hed Dassler Brothers, og i 1936 havde det opnået verdensomspændende anerkendelse. Dette blev faciliteret af det fascistiske parti, som tiltrak unge mennesker i sine rækker gennem en passion for sport. Senere fortrød begge meget, at de samarbejdede med nazisterne.

Under Anden Verdenskrig gik fabrikken over til at producere militærsko, og Rudolf gjorde ifølge rygterne endda tjeneste i Gestapo.

Rivaliseringen kom til hovedet i 1948, da deres far døde. Derefter blev fabrikken delt i to, og medarbejderne blev delt i to stridende hovedkvarterer. Begge navngav virksomhederne ved deres egne navne, kun Rudolf ændrede det dissonante navn Ruda til Puma. Hård konkurrence gav et incitament til at lave sko med fremragende egenskaber, hvilket hjalp mere end én verdensmester med at vinde.

Adidas

Det var sko med pigge, der gav virksomheden en kraftfuld start. Ved OL i 1952 i Helsinki konkurrerede de fleste atleter i Adidas. Men Adolf elskede fodbold mest af alt og satsede på det. Hele det tyske fodboldlandshold havde hans sko på, og reklamer blev placeret rundt om på fodboldbaner, der tiltrak fans til deres side.

Derfor blev reklamen, hvor Pele bøjer sig ned for at binde sin snørebånd, og kameraet fanger inskriptionen "Puma", så skandaløs. Den ældre bror ramte bevidst det ømme sted.

Adidas voksede støt og blev sponsor for de olympiske lege. Hun blev et symbol på fodbold og en hel æra. I maj 2006 blev et bronzemonument til Adolf Dassler afsløret i byen Herzogenaurach, som er afbildet siddende i anden række af stadion.

Puma

Rudolf, umiddelbart efter at have skabt sin egen fabrik, lancerede produktionen af ​​Atom fodboldstøvler, som blev foretrukket af flere landsholdsspillere. Logoet i form af en puma i et hop bringer sportsheld ved verdensmesterskaberne; atleter iført Puma-sko medbragte 4 olympiske guldmedaljer fra Mexico! Dette er den perfekte reklame!

I 1960 dukkede en innovation op - vulkanisering, ved hjælp af denne metode til at forbinde sålen med overdelen, og nåede utrolige højder i slidstyrke. Så introducerer virksomheden en anden knowhow - praktisk velcro i stedet for kedelige snørebånd.

Rudolph udvider konstant anvendelsesområdet for sine sko, fanger så mange sportsgrene som muligt, og handler tydeligvis i modstrid med sin bror. Siden 1975 begyndte Puma at udstyre atleter fuldt ud med lanceringen af ​​en serie af sportstøj.

Hvem vinder?

De kommunikerede ikke før i slutningen af ​​deres dage. Rudolph døde i en alder af 76 af lungekræft, Adolf overlevede ham med kun 4 år... De er begravet i hver sin ende af kirkegården. Efter døden fortsatte familierne kampen, men efterkommerne viste sig at være kortsynede ledere og solgte til sidst virksomheden for næsten ingenting. Nu fortsætter virksomhederne i al hemmelighed deres rivalisering under højlydte tegn, men deres ejere har ikke længere noget at gøre med Dassler-familiens fejder, mens de tjener enormt på produktionen af ​​sportstøj.

Ja, deres historie er så fantastisk og forvirrende, at den inspirerede til skabelsen af ​​en film kaldet "Duel of Brothers. Historien om Adidas og Puma." Det er ærgerligt, at to dygtige mennesker på hver deres måde ikke kunne finde et fælles sprog. Men de gav verden virkelig legendariske sko.