Adidas – hvis virksomhed?

Den tyske virksomhed, der producerer sportstøj, sko og tilbehør, er en af ​​de mest genkendelige og populære. Dens produkter er stolt båret af både verdensberømte stjerner og almindelige mennesker.

I hvilket land er Adidas grundlagt?

Dens hjemland er efterkrigstidens Tyskland, den officielle dato for oprettelsen er 1949. Men mærket skylder sit udseende til begivenheder, der skete næsten tre årtier tidligere.

Hvordan det hele begyndte

I 1920 åbnede den bayerske Dassler-familie, som boede i provinsbyen Herzogenaurach, deres egen virksomhed. Hustøfler og ortopædiske sportssko blev lavet af udtjente militæruniformer og bildæk. Værkstedet blev ledet af to brødre - Adi og Rudi Dassler, og alle medlemmer af den store familie var involveret i produktionen.

Virksomhedens forretning gik hurtigt op ad bakke. I 1925 skabte den driftige Adolf de første nitterstøvler. Deres såler gled ikke, så risikoen for skader blev minimeret. Ikke kun begyndere, men også berømte atleter begyndte at give fortrinsret til sådanne sko. Deres sejre ved store konkurrencer gav studene god omtale.
I 1938:

• brødrene var ejere af to fabrikker;
• mere end 1 tusind par sko blev produceret dagligt;
• Den årlige indkomst fra familievirksomheden nærmede sig en halv million tyske mark.

Efter afslutningen af ​​Anden Verdenskrig og den amerikanske besættelse af Vesttyskland skændtes brødrene og delte fabrikkerne. Hver skabte sit eget firma: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Navnene blev snart omdøbt til Adidas og Puma.

Historie om brandudvikling

I løbet af de næste tyve år introducerede Adolf en række innovationer, der bidrog til virksomhedens hurtige vækst, herunder:

1. Lettede støvlerne ved at erstatte læder og stål med nylon og gummi.
2. Gjorde piggene aftagelige.
3. Han udvidede sortimentet af produkter, etablerede produktion af tasker og tøj og endda sportsudstyr.
4. Gennemførte en række succesfulde annoncekampagner. Han var den første forretningsmand, der involverede professionelle atleter i at reklamere for sine produkter. Til hver begivenhed blev der udviklet eksklusive nye produkter, som ingen anden producent kunne tilbyde.

Derudover erobrede mærket ikke kun det europæiske, men også det oversøiske marked og blev internationalt.

I øvrigt! Ved de olympiske lege i 1976 vandt atleter iført Adidas-udstyr 249 medaljer. Ingen virksomhed kan prale af et sådant trofæ endnu.

Efter grundlæggerens død i 1978 faldt virksomheden i hårde tider. Den gik fra hånd til hånd og falmede i skyggen af ​​Nike og Reebok. I 1993 blev det opkøbt af franske investorer ledet af Robert Louis Dreyfus. De næsten fordoblede virksomhedens marketingbudget og satte kursen mod eksport af produktion til asiatiske lande. At tiltrække billig arbejdskraft var med til at reducere omkostningerne og øge konkurrenceevnen for Adidas-produkter.Virksomheden formåede at fastsætte overkommelige priser, og folk med forskellige indkomstniveauer havde råd til produkterne.

I begyndelsen af ​​det 21. århundrede var mærket blevet den næststørste producent af sportsartikler efter Nike. En positiv rolle blev spillet af erhvervelsen af ​​aktier i andre selskaber, for eksempel Reebok og deres fusion med koncernen.

Adidas i den moderne verden

I dag har det internationale mærke med de "tre striber" solidt en af ​​de førende positioner på verdensmarkedet. Den legendariske virksomhed har stor indflydelse ikke kun på udviklingen af ​​sport, men også modeindustrien og kulturen. Hun følger med tiden og skaber samarbejder med verdensberømtheder.

Hovedaktiviteter

Et af de mest populære mærker beskæftiger sig med:

1. Ved at lave tøj og sko ikke kun til sportskonkurrencer, men også til almindelige menneskers liv. I 2001 blev det besluttet at lancere to produktionsgrene. Performance-linjen repræsenterer kollektioner skabt baseret på højteknologisk udvikling. Originaler er hverdagslooks med sporty elementer.
2. Produktion af diverse tilbehør og udstyr. Omsætningen fra denne produktkategori er ca. 4%.
3. Annoncering. Videoer med David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West og andre stjerner er blevet ikoniske slogans i hele generationer.
4. Sponsorat. Virksomheden underskriver løbende kontrakter både med individuelle spillere og med hele hold og klubber. Disse omfatter Real Madrid, Milan, Manchester United og endda den russiske fodboldunion og NHL.

Hvor produceres og sælges mærkevarer?

Omkring halvdelen af ​​aktierne er koncentreret i hænderne på flere aktionærer fra Frankrig, Amerika, Canada og Caymanøerne.Selskabet selv ejer kun to fabrikker: i Tyskland og staterne. Produkterne fremstilles hovedsageligt af 130 partnervirksomheder. Mere end 70% af alle varer produceres i Asien, omkring 20% ​​i USA. Resten af ​​markedet er fordelt nogenlunde ligeligt mellem Europa og Afrika.

Koncernens hovedkvarter ligger stadig i Herzogenaurach (Tyskland).

Nøglekontorer er placeret i Portland (USA), Shanghai (Kina), Amsterdam (Holland), Moskva (Rusland og tidligere CIS-lande), Costa del Este (Panama), Dubai (UAE) og andre dele af verden.

De fleste af produkterne (90%) sælges under Adidas-mærket, resten er mærket som Reebok. Du kan købe det i firmaets butikker i ethvert land, hvor virksomheden eller dens partnere har et repræsentationskontor.